主題為核傳播為翼：爆款短視頻的主題密碼 ——2025行業(yè)媒體短視頻大賽最具人氣作品解讀

時間：2025-10-23 14:44:36 作者：中國稅務(wù)報社 鄒國金 瀏覽：11,332 次瀏覽 字號：大 中 小

在媒體深度融合的浪潮中，短視頻已成為行業(yè)媒體傳播價值、為核為翼連接公眾的傳播核心產(chǎn)品。在中國行業(yè)報協(xié)會舉辦的爆款2025行業(yè)媒體短視頻大賽中，20件作品以亮眼的短視短視讀傳播數(shù)據(jù)、鮮明的頻的頻大品解主題定位、精湛的密碼媒體制作水準(zhǔn)和多元的傳播矩陣分別榮獲最具人氣作品的一、二、行業(yè)三等獎和提名獎。賽最下面結(jié)合各作品主題特色與傳播數(shù)據(jù)，具人從四大維度分析其成功之道。氣作

一、主題精選主題：“小切口”與“大主題”同頻共振

主題選擇是為核為翼短視頻的靈魂所在，優(yōu)秀作品往往能以精準(zhǔn)的傳播切入點(diǎn)呼應(yīng)時代命題，讓正能量產(chǎn)生情感共鳴。爆款本次大賽獲獎作品的主題策劃呈現(xiàn)三大特征：聚焦精神傳承、深耕行業(yè)特色、貼近民生需求，形成覆蓋家國情懷與個體關(guān)切的多元主題矩陣。

他們永遠(yuǎn)留在了2024年的春夏秋冬

中國警察網(wǎng)快手號的作品《他們永遠(yuǎn)留在了2024年的春夏秋冬》，以照片加音樂的視頻方式，緬懷2024年因公犧牲的民警，弘揚(yáng)英烈奉獻(xiàn)精神。雖然視頻制作較為簡單，但這類聚焦精神傳承的主題天然具備情感穿透力，獲得非常亮眼的傳播數(shù)據(jù)：僅在快手單一平臺，點(diǎn)贊量達(dá)105萬，評論1.2萬,轉(zhuǎn)發(fā)1.3萬，評論區(qū)“致敬英雄，永遠(yuǎn)銘記”“看著看著淚目了”等留言形成情感共鳴場，彰顯出英烈敘事在凝聚社會共識中的強(qiáng)大影響力。亮眼的傳播數(shù)據(jù)自然在最具人氣獎作品的評選中占盡優(yōu)勢。

英國投資者羅賓遜：這個稅率非常有競爭力

行業(yè)特色主題則依托專業(yè)基因打造差異化優(yōu)勢。中國稅務(wù)報微信公眾號發(fā)布的作品《英國投資者羅賓遜：這個稅率非常有競爭力》以外資視角切入，通過海外投資者的親口講述詮釋中國營商環(huán)境優(yōu)勢，這種“他者敘事”避免了政策宣傳的生硬感。這個作品在發(fā)布后，獲得了2萬的點(diǎn)贊，在抖音等平臺獲得了大量播放，并被海外人士大量轉(zhuǎn)發(fā)。成為對外傳播的生動案例。

大礦car來了 這氣質(zhì)可以說是完全碾壓了！

短視頻平臺則側(cè)重年輕化表達(dá)適配。國家能源集團(tuán)抖音號發(fā)布的作品《大礦car來了 這氣質(zhì)可以說是完全碾壓了！》搭配“機(jī)械硬核”話題標(biāo)簽，以重工業(yè)裝備為核心，采用對比手法，用極具視覺沖擊力的畫面展現(xiàn)“大國重器”魅力，融入流行卡點(diǎn)剪輯手法，助推了傳播。在抖音平臺收獲16.4萬點(diǎn)贊量，2.1萬評論，數(shù)據(jù)非常亮眼。

二、精心制作：構(gòu)建“專業(yè)性”與“觀賞性”雙重質(zhì)感

短視頻的傳播力不僅取決于主題深度，更依賴制作水準(zhǔn)的支撐。獲獎作品普遍采用“技術(shù)創(chuàng)新+敘事優(yōu)化”的制作策略，通過精準(zhǔn)的視聽語言設(shè)計，讓專業(yè)內(nèi)容變得通俗易懂，實(shí)現(xiàn)傳播效果的升級。

水利版〈玉盤〉來了

在視覺呈現(xiàn)上，技術(shù)手段的創(chuàng)新應(yīng)用成為亮點(diǎn)。中國水事抖音號的作品《水利版〈玉盤〉來了》將水利工程與改編的熱門歌曲相融合，配以大量精美的畫面，具有很強(qiáng)的感染力。該作品在抖音平臺獲得35萬的點(diǎn)贊量，1.8萬轉(zhuǎn)發(fā)，7000多評論，其中“畫面太美”“原來水利這么有詩意”等評論很吸睛。

“心軟的神”比“死神”先到 青海省救護(hù)一只重傷雪豹幼崽

敘事節(jié)奏的優(yōu)化適配了短視頻傳播特性。中國綠色時報抖音號的作品《“心軟的神”比“死神”先到 青海省救護(hù)一只重傷雪豹幼崽》采用 “危機(jī)-救援-康復(fù)”的三段式緊湊敘事，開篇即呈現(xiàn)雪豹受傷的緊急場景，45秒內(nèi)展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)到救治全過程，全程無冗余信息。這種“高潮前置”的敘事設(shè)計使其在微博平臺獲得35萬點(diǎn)贊，2.9萬評論，1.1萬轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)超同類生態(tài)題材作品均值。

中核集團(tuán)視頻號的作品《咱中國人是如何改造這顆星球的？走進(jìn)“新疆三峽”，答案就在其中！》則大量運(yùn)用航拍與延時攝影，以多組不同角度的高空鏡頭展現(xiàn)工程全貌，技術(shù)賦能讓宏大工程變得直觀可感。該作品獲得4萬點(diǎn)贊，7萬轉(zhuǎn)發(fā)，1000多條評論，獲得了廣泛傳播。

細(xì)節(jié)把控則提升作品感染力。中國民族報視頻號的作品《烈烈長風(fēng) 永護(hù)中華：曼行國道219團(tuán)隊(duì)向康西瓦烈士陵園烈士致敬》，作品是在國家民委2024年重點(diǎn)文化傳播項(xiàng)目“道中華”邊疆行特別活動中拍攝制作的作品，由文化名人中央民族大學(xué)教授蒙曼出鏡，本身自帶流量。作品在聲音設(shè)計上獨(dú)具匠心，以高原風(fēng)聲為背景音，搭配獻(xiàn)花時的細(xì)微聲響，形成沉浸式聽覺體驗(yàn)。該作品通過視聽細(xì)節(jié)傳遞情感力量，獲得6.5萬點(diǎn)贊，3400多評論。

三、擴(kuò)大傳播：精準(zhǔn)適配平臺，打造“矩陣化”傳播

在多平臺傳播時代，精準(zhǔn)的渠道策略是實(shí)現(xiàn)傳播最大化的關(guān)鍵。獲獎作品普遍采用“核心平臺+多渠道分發(fā)” 的矩陣模式，結(jié)合不同平臺特性優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)，形成覆蓋全場景的傳播網(wǎng)絡(luò)。

微信生態(tài)成為主旋律傳播的核心陣地。金融時報視頻號的作品《全國政協(xié)委員張凱麗對本報記者談“35歲就業(yè)歧視”問題:我很氣憤，35歲正是干事的年齡!》，影視名人、全國政協(xié)委員談社會高度關(guān)注的就業(yè)歧視問題，引發(fā)廣泛熱議。該作品以微信視頻號為首發(fā)平臺，在視頻號獲得了總計20萬的點(diǎn)贊，7.5萬轉(zhuǎn)發(fā)，同時借助“行業(yè)媒體聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)+政務(wù)賬號推薦”的傳播鏈條，再通過朋友圈定向推送，觸達(dá)“退役軍人”“青年群體”等精準(zhǔn)受眾，閱讀量滾雪球式不斷擴(kuò)大。這種依托社交關(guān)系的傳播模式，讓正能量內(nèi)容實(shí)現(xiàn)裂變式擴(kuò)散。

從獲獎作品發(fā)布平臺看，優(yōu)質(zhì)作品在抖音、快手平臺的傳播數(shù)據(jù)都非常可觀，是獲得廣泛人氣的關(guān)鍵。這些作品雖然在單一平臺獲得了可觀的傳播數(shù)據(jù)，但是并非僅在單一平臺發(fā)布，而是在微信、抖音、快手、B站等多個平臺形成矩陣式傳播，全網(wǎng)的傳播數(shù)據(jù)更加亮眼。相反，有很大一部分參賽作品，本身視頻制作精良，也很有看點(diǎn)，但僅發(fā)布在自有的客戶端、網(wǎng)站上，傳播數(shù)據(jù)不大。

四、強(qiáng)化互動：“傳播者”與“受眾”共鳴

互動性是短視頻保持生命力的關(guān)鍵，優(yōu)秀作品往往能通過設(shè)計互動觸點(diǎn)，讓受眾從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，形成傳播閉環(huán)。今年獲獎作品在互動設(shè)計上呈現(xiàn)多元化特征，通過情感共鳴、價值認(rèn)同與行動引導(dǎo)，構(gòu)建起深度互動生態(tài)。

情感型互動以真情實(shí)感引發(fā)共鳴?！端麄冇肋h(yuǎn)留在了 2024年的春夏秋冬》在評論區(qū)形成“接力致敬”的互動浪潮。《烈烈長風(fēng) 永護(hù)中華：曼行國道219團(tuán)隊(duì)向康西瓦烈士陵園烈士致敬》讓用戶以線上形式參與致敬活動，這種情感化互動設(shè)計極大提升了作品的傳播粘性。

知識型互動以專業(yè)內(nèi)容激發(fā)參與。中國城鄉(xiāng)金融報微信視頻號的《危急！網(wǎng)點(diǎn)門口，兩歲幼童突遭糖果卡喉……》等作品，在評論區(qū)形成了“急救步驟問答”、 “工程小知識”互動，引導(dǎo)觀眾參與互動，取得了很好的傳播效果。

行動型互動以價值認(rèn)同轉(zhuǎn)化實(shí)踐?！丁靶能浀纳瘛北?“死神”先到》通過視頻帶動“雪豹保護(hù)”話題討論，相關(guān)話題在微博閱讀量不斷突破，引發(fā)大量的互動，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容傳播到公益行動的轉(zhuǎn)化。這種“內(nèi)容-互動-行動”的傳播鏈條，彰顯了短視頻在凝聚社會共識、推動實(shí)踐參與中的獨(dú)特價值。

今年獲獎作品為行業(yè)媒體短視頻創(chuàng)作提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)：主題選擇需錨定時代價值與公眾需求，在精神傳承、行業(yè)特色與民生關(guān)切中尋找平衡點(diǎn)；制作水準(zhǔn)需堅持技術(shù)創(chuàng)新與敘事優(yōu)化并重，讓專業(yè)內(nèi)容兼具觀賞性與感染力；傳播策略需精準(zhǔn)適配多平臺生態(tài)，通過矩陣化分發(fā)實(shí)現(xiàn)傳播最大化；互動設(shè)計需構(gòu)建情感與價值連接，讓正能量內(nèi)容真正走進(jìn)受眾心里。這些作品證明：主流媒體短視頻只要堅持“內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、受眾為本”，就能在流量時代實(shí)現(xiàn)正能量的有效傳播，為行業(yè)發(fā)展凝聚共識，為社會進(jìn)步注入力量。

責(zé)任編輯：龔倩