“生肖經(jīng)濟(jì)”與體育消費(fèi)共振 “龍?jiān)亍斌w育商品熱度上漲

2024-02-01 21:07:27

來源：中國(guó)體育報(bào)

責(zé)任編輯：李保華

　　“冰墩墩”龍年新春特別版“龍墩墩”系列產(chǎn)品熱銷；“龍?jiān)?rdquo;運(yùn)動(dòng)鞋服新年前受追捧；體彩龍年主題票開啟新春好運(yùn)……隨著農(nóng)歷新年臨近，生肖經(jīng)濟(jì)具有“龍?jiān)?rdquo;的體育體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)鞋服、消費(fèi)體育彩票熱度上漲，共振成為人們喜迎新春的龍?jiān)獰徜N品。 　　“龍墩墩真是素體太好看了！我再看看那個(gè)毛絨玩具！育商”記者近日在北京王府井工美大廈一層，品熱看到了各種龍墩墩毛絨玩具、度上鑰匙扣、生肖經(jīng)濟(jì)盲盒手辦、體育馬克杯、消費(fèi)冰箱貼等精美商品。共振家住北京豐臺(tái)區(qū)的龍?jiān)钣瓿綄３虂碣?gòu)買“龍墩墩”盲盒手辦，“我準(zhǔn)備把這個(gè)手辦放在辦公桌上。素體” 　　在北京2022年冬奧會(huì)期間，憨態(tài)可掬、圓潤(rùn)可愛的“冰墩墩”創(chuàng)造了“一墩難求”的流量神話，此后推出的“虎墩墩”“兔墩墩”也備受廣大消費(fèi)者和國(guó)際友人的青睞。專柜工作人員告訴記者，今年推出的“龍墩墩”以“舞龍”和“四海龍王”等傳統(tǒng)文化內(nèi)容為創(chuàng)意基礎(chǔ)，象征著人們對(duì)風(fēng)調(diào)雨順、平安、豐收的美好愿望，近期“龍墩墩”系列產(chǎn)品銷量較上月增長(zhǎng)了近一倍。 　　據(jù)了解，作為“龍墩墩”全渠道特許零售商，中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)31個(gè)省區(qū)市近千家營(yíng)業(yè)廳和中國(guó)聯(lián)通客戶端全面開啟了產(chǎn)品銷售，方便全國(guó)消費(fèi)者快捷地買到心儀的“龍墩墩”。 　　不僅“龍墩墩”熱銷，設(shè)計(jì)有“龍?jiān)?rdquo;的體育鞋服同樣受到消費(fèi)者的喜愛。“這款運(yùn)動(dòng)鞋將‘龍?jiān)?rsquo;融入設(shè)計(jì)中，鞋面采用了類似龍鱗紋理的特殊皮料，后跟處還有除夕爆竹的圖案，寓意著新年的紅火。”北京市民王曉鷗告訴記者，快到春節(jié)了，她給男友買了一雙設(shè)計(jì)有“龍?jiān)?rdquo;、紅色調(diào)的運(yùn)動(dòng)鞋，男友準(zhǔn)備大年初一穿上它給親朋好友拜年。 　　“龍行大運(yùn)”“祥龍賀歲”“搶頭彩2024”……為了迎接農(nóng)歷新年的到來，中國(guó)體育彩票近期推出的龍年主題票包含六款風(fēng)格各異、各具特色的票面，款款喜慶，張張吸睛。在這個(gè)喜慶的時(shí)刻，許多人選擇到身邊體彩店購(gòu)買頂呱刮龍年主題票，用滿滿的儀式感迎接新春的到來。 　　“2024年春節(jié)即將到來，各類‘龍?jiān)?rsquo;體育商品流行的背后既是消費(fèi)者偏好的變化趨勢(shì)，也顯示了中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的影響力。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，近年來中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)偏好正在向傳統(tǒng)文化回歸。在體育領(lǐng)域，例如中國(guó)國(guó)家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服、比賽服、比賽用器材裝備等，“龍?jiān)?rdquo;都是最常采用的民族文化設(shè)計(jì)元素。考慮到“龍?jiān)?rdquo;不僅是一般的傳統(tǒng)文化，更是中華民族的文化圖騰和象征，“可以說，農(nóng)歷龍年的到來，對(duì)于眾多體育品牌而言是一個(gè)絕佳的市場(chǎng)契機(jī)。” 　　“不僅僅是本土品牌，一眾國(guó)際品牌也非常重視‘龍?jiān)?rsquo;在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中的運(yùn)用，這背后是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渴望和重視。中國(guó)作為增長(zhǎng)最快、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一，近年來各種國(guó)潮品牌和以安踏為代表的中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌快速崛起，倒逼著國(guó)際品牌向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，而擁抱中國(guó)文化是重要切入點(diǎn)。無論是本土品牌還是國(guó)際品牌，在龍年到來之際，用好‘龍?jiān)?rsquo;，是其擁抱作為‘龍的傳人’的中國(guó)消費(fèi)者、加強(qiáng)與消費(fèi)者心靈溝通的‘天然’之選。”王裕雄說。（轉(zhuǎn)自1月31日《中國(guó)體育報(bào)》01版）