短視頻賽道，短視道行行業(yè)媒體該如何破局？頻賽

時間：2025-12-19 19:00:44 來源： 中國新聞出版廣電報 作者：朱小苗 瀏覽：1,270 次瀏覽 字號：大 中 小

在前不久的2025短視頻創(chuàng)作與傳播大會上，2025行業(yè)媒體短視頻大賽結果揭曉，業(yè)媒共有155件作品獲獎，體該其中一等獎15件。何破

中國記協(xié)書記處書記殷陸君在會上強調，短視道行未來，頻賽行業(yè)媒體要持續(xù)以短視頻為突破口，業(yè)媒認真宣傳貫徹的體該二十屆四中全會精神，推動主流媒體系統(tǒng)性變革，何破力爭成為引領全國短視頻創(chuàng)作的短視道行重要風向標，為各行業(yè)繁榮發(fā)展注入新動能。頻賽

行業(yè)媒體的業(yè)媒短視頻之路該怎么走？《中國新聞出版廣電報》記者深入采訪了短視頻大賽斬獲一等獎的部分報社，探尋行業(yè)媒體在短視頻領域的體該發(fā)展經(jīng)驗。

打造適合創(chuàng)作的何破運行機制

“轉型給我們帶來的經(jīng)驗就是不要糾結，先干起來再說?！敝袊鴼庀髨笊缧旅襟w中心主編王若嘉分享了中國氣象報社能夠做出《聽見》《大運十二時辰》兩個一等獎獲獎短視頻的經(jīng)驗，“我們依托行業(yè)垂直管理優(yōu)勢，不斷發(fā)揮‘領唱’作用。連續(xù)組織7屆氣象短視頻創(chuàng)作觀摩活動，鼓勵全國氣象短視頻創(chuàng)作團隊參賽比拼，以賽代練，挖掘人才。正是在這樣積極輕松的創(chuàng)作氛圍中，中國氣象報社的獲獎作品《聽見》得以誕生?！?/p>

《聽見》

除了提供寬松的環(huán)境外，靈活的合作機制也是創(chuàng)作的一大優(yōu)勢。“如今，我們打破部門和崗位分工界限，圍繞重點報道任務組建項目組，推動內容生產向專業(yè)化、垂直化、細分化方向發(fā)展。”《人民鐵道》報社移動傳播中心副主任蔡晶晶說道。作為兩個一等獎短視頻《現(xiàn)場直擊！時速350公里，正式開通運營！》《列車駛入夏日調色盤》的親身創(chuàng)作者，她對近年來的媒體深度融合進程感受頗深。“一個好的短視頻的創(chuàng)作很多時候要經(jīng)過多方合作來完成，《列車駛入夏日調色盤》是由我們與全國9個鐵路局記者站聯(lián)動拍攝完成的。通過航拍、延時攝影等技術，真實記錄列車穿越山林湖泊、戈壁高原等場景的動態(tài)畫面。這1分24秒的內容，耗時一個半月才得以完整呈現(xiàn)。”

《列車駛入夏日調色盤》

一個成功的創(chuàng)意能事半功倍

“最難的永遠是那個最初的、閃耀的創(chuàng)意?！睓z察日報社“正義酷”欄目組成員跟記者談起了報社一等獎獲獎作品《一夢千年天青色》的創(chuàng)作歷程?！扒捌诘牟邉澾x題環(huán)節(jié)是整個項目的靈魂，我們需要在文化內涵、法治專業(yè)、大眾審美和技術可行性之間找到一個完美的平衡點。就像《一夢千年天青色》，我們不僅要懂汝瓷的歷史和美學，要精準理解檢察履職的要點，還要思考如何用視覺語言讓觀眾在短短幾分鐘內產生共情。可以說，一個成功的創(chuàng)意策劃，能讓后續(xù)的所有技術工作事半功倍。”

《一夢千年天青色》

《一夢千年天青色》巧妙借鑒了“文物擬人化”的敘事方式，創(chuàng)作出“汝瓷少女”這一角色，讓她作為穿越千年的使者，連接起宋徽宗的審美夢境與當代檢察官的守護實踐?！叭罕婈P心什么，我們就關注什么。一個好的新媒體策劃不僅僅要傳播好，而且要能引發(fā)廣泛的討論，在宣傳的同時兼顧普法，自然而然地實現(xiàn)法治精神的傳播與檢察公信力的塑造?！睓谀拷M成員說。

“隨著新媒體信息越來越同質化、海量化，我們堅信有專業(yè)價值的內容才是真的稀缺資源。但是專業(yè)內容如何叫好又叫座，是當下面臨的難點。”《中國教育報》記者任赫將網(wǎng)感總結為有意思、有共鳴、有服務三個關鍵詞，本次獲得一等獎的音樂作品獻禮教師節(jié)40周年主題MV《你從光中走來》，就是緊扣這三個關鍵詞進行選題。

《你從光中走來》

《中國教育報》記者賈文藝談道：“創(chuàng)作時我們發(fā)現(xiàn)，在教師節(jié)這個節(jié)點，相比典型報道、惠師政策、暖心故事等，社會各界表達感恩的溫暖慰藉更能關照教師與全社會情緒，能滿足人們在這一節(jié)點的核心需求，于是我們決心打造一個溫暖的、打動人心的、適合被作為祝福轉發(fā)的新媒體作品。”《你從光中走來》由華中師大師生創(chuàng)作詞曲，邀請武漢市青山區(qū)鋼花小學花兒合唱團進行演唱，將師生間的真摯情感娓娓道來。

精細化推送實現(xiàn)傳播效果最大化

創(chuàng)作出好作品后，該如何讓作品有更好的傳播效果，這是短視頻團隊都在緊密關注的問題。

“根據(jù)作品特點，我們會在發(fā)布后1小時、24小時、1周等關鍵節(jié)點記錄數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)反推選題規(guī)律、‘爆款基因’，從而實現(xiàn)穩(wěn)定、高效的內容產出與增長，以閉環(huán)思維實現(xiàn)良性循環(huán)?！辈叹ЬП硎?，《人民鐵道》報社多條爆款視頻的推出絕非偶然，而是建立在對內容和數(shù)據(jù)的反復積累打磨上。

王若嘉則引入了“產品經(jīng)理”這一概念，她說：“當我把自己定位為短視頻的‘產品經(jīng)理’而不僅是‘內容編輯’時，挑戰(zhàn)就變成了一個系統(tǒng)工程。一條視頻從創(chuàng)意到產生影響力，需要經(jīng)歷多個環(huán)節(jié)，任何一個齒輪的卡頓都可能影響最終效果。作為媒體從業(yè)者，我們要做的就是克服各種不同情況下的挑戰(zhàn)，將視頻效果進行最好的呈現(xiàn)?！?/p>

對于視頻內容的投放與運營，檢察日報社頗有心得?！罢x酷”欄目組相關負責人介紹，他們在短視頻平臺，會著力于提煉內容的“黃金前三秒”，迅速抓住用戶注意力；在中長視頻平臺則緊密依托社交鏈與關系網(wǎng)，內容設計上更側重于引發(fā)共鳴、促進分享；而綜合資訊平臺上，用戶帶有明確的“信息獲取”預期，他們的策略就變成“精準回應”，內容力求邏輯清晰、觀點鮮明?！巴ㄟ^這種精細化的分發(fā)，我們確保同一核心內容能在不同土壤中，都以最適宜的姿態(tài)生根發(fā)芽，實現(xiàn)傳播效果的最大化?！?/p>

責任編輯：龔倩