多地賽事活動為發(fā)展賦能、體育＋為生活添彩 “體育＋”如此活力迸發(fā)2026-01-06 10:06:47來源：人民日報(bào)責(zé)任編輯：李保華 歲末年初，多地多地賽事活動為發(fā)展賦能、賽事生活為生活添彩 “體育＋”如此活力迸發(fā)(建設(shè)體育強(qiáng)國) 歲末年初，活動多地開展賽事活動，展賦文旅市場人氣火爆，添彩掀起消費(fèi)熱潮。此活本報(bào)記者走訪北京、力迸河北、體育＋浙江、多地云南等地，賽事生活探訪“體育+”如何為地方發(fā)展賦能、活動為群眾生活添彩。展賦 ——編者 CBA新年首個(gè)比賽日激情四射 一張票根搭載多項(xiàng)優(yōu)惠 本報(bào)記者范佳元 1月1日晚，添彩北京首鋼冰球館內(nèi)人聲鼎沸，此活北京隊(duì)與廣東隊(duì)迎來CBA(中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽)新年首個(gè)比賽日。球迷揮舞圍巾、高聲吶喊，拉開了激情的新年篇章。 看臺上，從山東專程趕來的球迷劉女士十分激動，賽前她在球館門口獲得了廣東隊(duì)球員胡明軒的簽名。她笑著說：“一張球票不僅能看比賽，還能在首鋼園吃喝玩樂享優(yōu)惠，這趟來得很劃算。” 一張球票，正是首鋼園元旦假期打造“賽事+消費(fèi)”新場景的突破口。北京首鋼籃球俱樂部聯(lián)合園區(qū)70余家商戶推出票根經(jīng)濟(jì)活動，球迷憑票根可享受餐飲、住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等優(yōu)惠。 在北京籃球70周年主題快閃店，球迷們擠在展柜前挑選限量球衣和徽章盲盒。首鋼體育商務(wù)運(yùn)營事業(yè)部部長劉子偉介紹，元旦假期，冰球館環(huán)廊內(nèi)整體業(yè)態(tài)消費(fèi)額達(dá)到14萬元，其中球隊(duì)周邊衍生品消費(fèi)額超10萬元。 賽場外的首鋼園同樣熱鬧。冬奧場館“雪飛天”變身冰雪樂園，從無動力玩雪區(qū)、雪地小火車、兒童雪地挖寶區(qū)到登雪山、雪山巖降及直滑道等10多個(gè)項(xiàng)目，小朋友和成年游客都可以享受冰雪樂趣。劉子偉介紹，“雪飛天”冰雪季開場已售票5000余張，深受市民游客喜愛。 借賽事東風(fēng)，各種業(yè)態(tài)迎來客流高峰。園區(qū)老山咖啡店的服務(wù)員一邊打包一邊說：“我是臨時(shí)從其他分店調(diào)過來幫忙的，今天是比賽日加假期，銷售量可觀。”旁邊的酒店也是客滿狀態(tài)。 以賽事為媒，首鋼園通過“籃球+冰雪+文旅”激活假日經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，元旦賽事期間，首鋼園客流同比提升20%。劉子偉表示，未來將繼續(xù)深化“賽事引流、消費(fèi)跟進(jìn)”模式，打造更多體育消費(fèi)新場景。 多項(xiàng)賽事活動落地崇禮 一座小城掀起冰雪熱潮 本報(bào)記者季芳 2025—2026雪季，國際雪聯(lián)世界杯系列賽、高山滑雪遠(yuǎn)東杯等11項(xiàng)國際賽事、20余項(xiàng)國家級賽事密集落地河北崇禮，這座冬奧小城再度掀起冰雪熱潮。雪季啟幕至今，崇禮累計(jì)接待游客超80萬人次，“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”。 近日，國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地世界杯云頂站舉行。看到谷愛凌奪冠，北京觀眾胡亞輝激動不已。這已經(jīng)是他這個(gè)雪季第三次打卡崇禮，“高鐵1個(gè)多小時(shí)就到了，還能托運(yùn)雪具，周末來滑雪、看比賽非常方便。”來自廣西的林女士在觀賽之余，還同家人參加了滑雪課程。她表示：“孩子們對滑雪很有興趣，這里雪道多，裝備選擇也多，服務(wù)很專業(yè)。” 賽事聚人氣，冰雪熱持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事舉辦期間，崇禮游客量較平日增幅明顯，其中，云頂滑雪公園單日客流量突破8000人次，張家口冬奧村客房入住率近八成，雪場及周邊住宿餐飲、休閑娛樂等消費(fèi)均有明顯增加。 富龍滑雪場滑雪教練王安表示，到雪場“觀賽+度假”成為時(shí)尚，“南方游客能停留三四天，甚至更長。” 崇禮各滑雪場在設(shè)施升級、服務(wù)優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力。太舞滑雪小鎮(zhèn)的“小驢樂園”成為親子游熱門打卡地；富龍滑雪場為初學(xué)者提供“首滑專屬服務(wù)”并升級地形公園；雪如意滑雪場雪道增加到24條，并推出“滑雪+研學(xué)”服務(wù)；萬龍滑雪場不僅修整多條雪道，還為高階選手打造多處野雪場地。 “一張滑雪票串聯(lián)起體育運(yùn)動、餐飲、交通、住宿等消費(fèi)，點(diǎn)燃冬日出游熱情。”太舞滑雪小鎮(zhèn)品牌總監(jiān)任曉強(qiáng)說。 除了舉辦專業(yè)賽事外，崇禮各雪場還結(jié)合元旦等節(jié)點(diǎn)，推出更多體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)意活動。 崇禮區(qū)文旅部門負(fù)責(zé)人表示，崇禮將繼續(xù)推動冰雪運(yùn)動與康養(yǎng)旅居、研學(xué)旅游、文化展演等產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)一步擦亮“去崇禮滑雪”的名片，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，將冬奧帶來的“高光時(shí)刻”轉(zhuǎn)化為小城發(fā)展的“持續(xù)動力”。 全國新年登高健身大會已舉辦30多年 一場活動辦成元旦保留“節(jié)目” 本報(bào)記者王亮 1月1日，2026年全國新年登高健身大會主會場活動在浙江江山、山東泰安同步舉行。北京居庸關(guān)、黑龍江海林、安徽馬鞍山等400多個(gè)分會場也同期開展活動，人們以登高望遠(yuǎn)的方式迎接新年。 全國新年登高健身大會始于1996年，如今已成為慶祝元旦的重要標(biāo)志性體育活動。 在江山江郎山景區(qū)，1萬余名登山愛好者分批次出發(fā)，登上開明禪寺、登天坪、問天亭等景點(diǎn)，寓意“新年登高步步高”。體操奧運(yùn)冠軍管晨辰、攀巖世界冠軍伍鵬、國家攀巖隊(duì)速度組主教練鐘齊鑫等與群眾一同登高祈福。“盡管當(dāng)天有降雨，但現(xiàn)場氛圍非常熱烈，大家精神飽滿。”伍鵬說。 泰山風(fēng)景名勝區(qū)作為北方主會場，吸引了近2萬名登山者參與。人們從紅門廣場分時(shí)段出發(fā)，經(jīng)萬仙樓、中天門、南天門抵達(dá)玉皇頂，并在沿途“身體健康”“家庭幸福”等主題打卡點(diǎn)拍照留念。在玉皇頂，數(shù)百人齊聲喊出“繁榮昌盛，國泰民安”，抒發(fā)家國情懷。十五運(yùn)會男子太極拳太極劍全能冠軍劉德文現(xiàn)場宣讀《全民健身倡議書》，倡導(dǎo)公眾在新的一年強(qiáng)身健體、積極鍛煉。 “體育+”活動精彩紛呈。第十一次承辦該活動的江山市首次推出江郎山體育嘉年華，涵蓋運(yùn)動裝備展、羽毛球制造工藝展示等內(nèi)容，并融入無人機(jī)足球、機(jī)器人街舞等元素；同時(shí)舉辦美食市集、體育旅游消費(fèi)周，拉長消費(fèi)鏈條，推動全民健身與體育消費(fèi)升級深度融合。而在泰山腳下，“泰山非遺文化體驗(yàn)區(qū)”成為一大看點(diǎn)，參與者可近距離觀賞并體驗(yàn)泰山皮影、葫蘆雕刻、泰山拓片等非遺項(xiàng)目，感受傳統(tǒng)文化魅力。 “每年新年我都會登山，今年特意帶家人從上海趕來江山。”登山愛好者周新民一邊打卡拍照，一邊分享喜悅。來自杭州的周女士表示：“登完山還能逛嘉年華，感覺假期充實(shí)而有意義。” 中國怒江皮劃艇野水亞洲錦標(biāo)賽聚人氣 一項(xiàng)賽事“長”成地方發(fā)展優(yōu)勢 本報(bào)記者楊文明 揮槳斬浪、競速險(xiǎn)灘。2025年12月20日至22日，“中國交建杯”2025中國怒江皮劃艇野水亞洲錦標(biāo)賽暨國際公開賽在云南省怒江傈僳族自治州瀘水市成功舉辦。辦賽多年，怒江皮劃艇野水公開賽已從單一體育賽事發(fā)展為文體旅融合項(xiàng)目，成為怒江州的重要名片。 本屆賽事吸引了43名海外運(yùn)動員和75名國內(nèi)選手參賽，并設(shè)立大眾組。“冬天的怒江水清、氣溫適宜，非常適合開展皮劃艇運(yùn)動。”大眾組選手趙將表示。 盡管項(xiàng)目小眾，但影響力持續(xù)擴(kuò)大，更多人感受到怒江的自然之美與賽事激情。黑龍江游客賀玥首次近距離觀看野水賽事，怒江的溫暖氣候與澎湃賽事令她印象深刻。 本屆賽事與怒江傈僳闊時(shí)文化節(jié)同期，實(shí)現(xiàn)賽事活動與民族節(jié)慶深度融合。“賽場成為展示怒江風(fēng)貌的窗口。”怒江州文化和旅游局局長茶凌云表示，體育賽事豐富了旅游內(nèi)涵，延長了游客停留時(shí)間，放大了“以賽促旅、以節(jié)興旅”的帶動效應(yīng)。 怒江州還組織了少數(shù)民族射弩錦標(biāo)賽、滑翔傘表演、首屆溜索挑戰(zhàn)賽等活動，展現(xiàn)了怒江的獨(dú)特魅力。同時(shí)，州文旅局、商務(wù)局聯(lián)合推出“怒江游禮”“暢享闊時(shí)”等專項(xiàng)消費(fèi)券，有效激發(fā)消費(fèi)熱情，拉動住宿、餐飲、購物等多元消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間怒江接待游客超21萬人次，旅游總花費(fèi)超2億元。 怒江錨定“小眾、精品、特色、高端”定位，吸引了不少人“跟著賽事游怒江”。怒江充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，將體育設(shè)施建設(shè)納入旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃。 《人民日報(bào)》(2026年01月05日第14版)