中國廣告協(xié)會攜手阿里媽媽發(fā)布全新行業(yè)評估標準|《人工智能驅(qū)動下品牌力提升效果評估指標體系》團體標準

時間：2026-03-27 12:41:22    發(fā)布：    來源：中國廣告協(xié)會    第一對焦：中國廣告協(xié)會

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中國廣告協(xié)會攜手阿里媽媽發(fā)布全新行業(yè)評估標準

3月20日，阿里在「AI萬相·智領(lǐng)未來」阿里媽媽未來商業(yè)獎年度盛典上，媽媽阿里媽媽正式官宣發(fā)布超級經(jīng)營智能體引擎「AI萬相」，發(fā)布標志著電商經(jīng)營正式告別單點工具時代，全新重構(gòu)以“多智能體協(xié)同”為核心的評估經(jīng)營范式。

新的標準范式之下，一項與之深度協(xié)同的中國行業(yè)標準應(yīng)運而生。盛典現(xiàn)場，廣告中國廣告協(xié)會會長、協(xié)會攜手行業(yè)國際廣告協(xié)會全球副主席張國華正式發(fā)布了《人工智能驅(qū)動下品牌力提升效果評估指標體系》團體標準。阿里

該標準由中國廣告協(xié)會攜手阿里媽媽，媽媽聯(lián)合國家廣告研究院、發(fā)布中國傳媒大學廣告與品牌學院、北京大學新媒體營銷傳播研究中心、中國人民大學新聞學院、華南理工大學新聞與傳播學院、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學文化與傳播學院、北京知萌咨詢有限公司、北京國信品牌評價科學研究院、秒針信息技術(shù)有限公司等學界、業(yè)界多家機構(gòu)共同制定，旨在為AI深度參與的營銷新時代，提供一套科學、統(tǒng)一、可操作的品牌力“度量衡”。

張國華會長在發(fā)布時表示：“AI正在重塑廣告效率與品牌價值的底層范式，AI助力行業(yè)制定標準、判別良莠，已經(jīng)是行業(yè)重中之重。”同時，他高度認可阿里媽媽AI萬相在強化品牌心智、優(yōu)化投放效率方面的價值，并對其推動行業(yè)進步寄予期待。

如今，品牌力的建設(shè)邏輯正在發(fā)生根本性的逆轉(zhuǎn)。AI技術(shù)驅(qū)動下，消費人群已從沉默的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥乃阉髡?、熱情的互動參與者與敏銳的體驗反饋者。而傳統(tǒng)的品牌評價體系多依賴靜態(tài)曝光和事后調(diào)研，難以捕捉那些隱藏在主動行為背后的價值認同，更難以系統(tǒng)衡量品牌心智沉淀為長期資產(chǎn)的過程。

《人工智能驅(qū)動下品牌力提升效果評估指標體系》團體標準正是立足于AI技術(shù)在品牌營銷中的深度應(yīng)用，緊扣“消費人群主動性崛起”的市場趨勢，具備“全域數(shù)據(jù)歸因”“經(jīng)營價值提升”“度量范式革新”三大革新點。

具體而言，它能夠精準追蹤消費人群在搜索、互動、轉(zhuǎn)化等各個環(huán)節(jié)的主動行為，打通評估閉環(huán)，讓每一次品牌觸達都可追溯、可歸因；還能夠通過量化“短期ROI”與“長期品牌資產(chǎn)”的協(xié)同效應(yīng)，將評估視角從“短期流量變現(xiàn)”升維至“全域生意經(jīng)營”。

最重要的是，新標準摒棄了傳統(tǒng)以PV、ROI為核心的流量指標及主觀定性判斷的局限，升級為以“全域觸達力”“用戶互動力”“搜索競爭力”為代表的全新度量范式，實現(xiàn)了從“模糊估算”到“客觀透視”的跨越。

•全域觸達力（Widespread）：包括品牌曝光廣度、目標人群覆蓋精度及品牌廣告觸達頻次，衡量品牌在AI助力下，于多平臺多場景中對目標人群的精準覆蓋能力，是品牌存在的基石。

•用戶互動力（Interaction）：衡量品牌互動量、品牌聯(lián)想度、購買意向度，是評估品牌與消費人群之間雙向溝通的深度與廣度，是構(gòu)建連接的重要紐帶。

•搜索競爭力（Navigate）：重點衡量品牌在人群主動信息獲取與決策階段的心智占位能力，包含品牌搜索量、搜索轉(zhuǎn)化率和搜索用戶資產(chǎn)。它直接反映消費人群產(chǎn)生需求時，是否會主動搜索品牌，是品牌從“市場存在”邁向“人群主動選擇”的關(guān)鍵證明，標志著品牌心智的深度沉淀。

這一標準不僅提供了指標體系，更對各項指標進行了清晰定義與計算說明，并附有相應(yīng)的應(yīng)用指南，針對品牌健康度診斷、營銷活動評估、行業(yè)對標、長期資產(chǎn)建設(shè)等不同場景，給出了評估側(cè)重點與思路，兼具前瞻性與實操性。

張國華會長強調(diào)，中國品牌既要打造過硬產(chǎn)品，更要在國際競爭中持續(xù)提升品牌力，而這離不開更精準的用戶觸達、更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意表達與更動人的品牌故事。本次行業(yè)標準的發(fā)布，正是為了助力品牌深化消費者溝通、占領(lǐng)用戶心智，讓消費者認識你、選擇你、復(fù)購你、喜歡你。阿里媽媽AI萬相亦為此提供強勁動能，幫助品牌高效觸達目標人群，提升溝通精準度與品牌影響力。

阿里媽媽與中國廣告協(xié)會共同推進的AI時代下新的廣告標準，對品牌方而言，它有助于構(gòu)建可量化、可優(yōu)化、可持續(xù)的品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)，讓品牌建設(shè)投入的長期價值“看得見、可衡量”；對營銷生態(tài)而言，它指引行業(yè)從短期的流量博弈，轉(zhuǎn)向深度的品牌價值運營與長效生意經(jīng)營；對行業(yè)研究而言，它提供了一套標準化方法論，使跨平臺、跨周期的品牌力對比成為可能。

未來已來，唯變不破。隨著行業(yè)共識的凝聚與評估工具的完善，品牌建設(shè)正邁向前所未有的新時代。中國廣告協(xié)會將與阿里媽媽攜手，共同助力行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。