深耕行業(yè) 打造精品 提升短視頻傳播力、深耕影響力

時間：2025-11-15 12:13:03 來源： 中國應(yīng)急管理報社 作者：中國應(yīng)急管理報社有限公司副總編輯 鮑丹 瀏覽：894 次瀏覽 字號：大 中 小

“系統(tǒng)變革 創(chuàng)新突破”，行業(yè)是打造短視我們努力奔跑的方向。我們堅信，精品只要精進不怠、提升創(chuàng)新不止，頻傳行業(yè)短視頻同樣也能跨界破圈，播力收獲高光時刻，影響贏得流量饋贈。深耕今年短視頻大賽中涌現(xiàn)的行業(yè)一些精品力作，就是打造短視最好的證明。

2025年以來，精品中國應(yīng)急管理報社也有多個跨越式突破。提升一是頻傳7月，報社運維的播力應(yīng)急管理部官方微信公眾號粉絲，首次突破1000萬大關(guān)。二是報社原創(chuàng)的應(yīng)急科普短視頻《10秒開啟微信地震預(yù)警》，全網(wǎng)播放量首次突破1億人次。三是報社制作的防災(zāi)減災(zāi)周公益宣傳片，首次跳出“小屏”，登上央視大屏。這些短視頻探索路上的“小美好”，就是對“系統(tǒng)變革 創(chuàng)新突破”的最佳犒賞。

我們深知，短視頻這個賽道，千帆競秀，百舸爭流。在高手如云的行業(yè)媒體中，中國應(yīng)急管理報社跑得還不夠快，做得還不夠好。有很多領(lǐng)跑的身影在前方，有很多優(yōu)秀的作品在涌現(xiàn)，為我們試水探路，給我們啟迪啟發(fā)。這兩年，在實踐中摸索，對短視頻制作和傳播規(guī)律逐漸加深了一些認識。

一是堅守正道，唱響好聲音。全媒體時代，熱點變換，流量湍急。當(dāng)“流量焦慮”撲面而來，當(dāng)“流量至上”大行其道，作為行業(yè)媒體，需要思考，我們追求什么樣的流量？我想，我們追求的，應(yīng)該是以彰顯主流價值的流量，應(yīng)該是承載專業(yè)精神、科學(xué)精神的流量，應(yīng)該是感動人、激勵人、鼓舞人的流量。這些年，圍繞“國之大者”，聚焦“民之關(guān)切”，中國應(yīng)急管理報社強化精心策劃、精細采編、精準(zhǔn)表達，策劃制作了《救援2024》《75秒接力祝福祖國》等一系列短視頻，小切口反映大主題，小故事折射大時代，實現(xiàn)了正能量和大流量雙向奔赴。這讓我們堅信：流量向善，方能持久；堅守立場，必有回響。

二是凸顯特色，構(gòu)筑“護城河”。不同于自媒體的無拘無束，也沒有中央主要新聞單位的“財大氣粗”，行業(yè)媒體短視頻，受制于專業(yè)性強、理解門檻高等原因，似乎無法讓更多人看見。但專業(yè)是束縛，也是優(yōu)勢；是小眾，也是稀缺；是短板，也是特色。在短視頻風(fēng)起云涌的當(dāng)下，唯有堅守專業(yè)價值，深挖行業(yè)特色，才能在“人無我有”的賽道上，闖出自己的星辰大海。這些年，中國應(yīng)急管理報社凸顯行業(yè)特色，深挖行業(yè)資源，深耕應(yīng)急科普、搶險救災(zāi)、輿論監(jiān)督三大短視頻領(lǐng)域，今年以來已收獲2個播放量破億的爆款，產(chǎn)出一批“千萬+”的精品。這讓我們堅信：深耕行業(yè)，也能穿越信息洪流；打造特色，就會贏得公眾目光。

三是貼近一線，提高原創(chuàng)力。全媒體時代，新技術(shù)可以實現(xiàn)“表達之美”，但“內(nèi)容之美”仍然并非唾手可得，需要我們繼續(xù)奔赴一線，記錄一線。我們深知，在路上，心里才有時代；在基層，心里才有群眾；在現(xiàn)場，心里才有感動。無論時代如何變遷，無論技術(shù)如何迭代，“我有眼光”依然彌足珍貴，“我在現(xiàn)場”永遠不會過時。這些年，中國應(yīng)急管理報社積極擁抱新技術(shù)，但不迷信技術(shù)，始終牢記“一線是新聞的源頭，現(xiàn)場是記者的戰(zhàn)場”，堅持不懈做原創(chuàng)、產(chǎn)精品?？拐鹁葹?zāi)的廢墟上，防汛搶險的雨夜里，山火蔓延的烈焰旁，煤礦井下生產(chǎn)一線，我們的記者都在奔忙，用鏡頭記錄。這讓我們堅信：當(dāng)每一幀畫面都有出處，每一個鏡頭都有故事，作品就能經(jīng)得起沖刷，“流量”就能擔(dān)得起分量。

關(guān)于短視頻創(chuàng)作與傳播，我們的探索遠遠不夠，前行的道路依舊漫漫。下一步，將繼續(xù)向同行學(xué)習(xí)，向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，以短視頻為重要抓手，在深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，提高主流輿論引導(dǎo)能力上，不斷探索精進。

我們要堅持內(nèi)容為王。在信息爆炸的時代，思想引領(lǐng)彌足珍貴，深度專業(yè)仍有分量。作為行業(yè)媒體，我們的核心競爭力，不是“更快”，而是“更深”；不是“更廣”，而是“更真”。短視頻的媒介機制，決定其速度優(yōu)先，但深度受阻，不是所有內(nèi)容都適合這種傳播形式。對短視頻，既要看到它的傳播優(yōu)勢，也要客觀理性考慮它的適用范圍。我們要揚“長”補“短”，既要乘風(fēng)借勢，推進視頻板塊體制強能，也不能自廢傳統(tǒng)武功，要繼續(xù)做好“專精深”的內(nèi)容產(chǎn)品。長短新聞、文字產(chǎn)品和視覺產(chǎn)品，應(yīng)該是各美其美，美美與共。

我們要堅持人才為基。沒有人才，一切都是空談。中國應(yīng)急管理報社將把培養(yǎng)全媒體人才作為戰(zhàn)略性任務(wù)，加強長遠謀劃和系統(tǒng)規(guī)劃，“筑巢引鳳”集聚人才，“百花齊放”培育人才，“多措并舉”激勵人才。特別是要按照專家型、技術(shù)型、全媒型隊伍建設(shè)要求，加快選樹一批名記者、名編輯、名主持、名工程師，盡快跳出“人海戰(zhàn)術(shù)”的傳統(tǒng)發(fā)展模式，加速向“人才戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型。

我們要堅持技術(shù)為要。每一個行業(yè)領(lǐng)域，從來不缺一流的故事，缺的是一流的表達。以新技術(shù)賦能好內(nèi)容，以新視角詮釋真感情，才有可能讓好聲音成為最強音，讓正能量澎湃大流量。我們將強化“思想+創(chuàng)意+技術(shù)”融合生產(chǎn)，讓短視頻更加生動有趣、有用有料，實現(xiàn)表達“有意思”、主題“有意義”。

我們要堅持共建共創(chuàng)。信息的汪洋大海中，單個媒體的力量有限，只有匯聚更多資源，匯集更大勢能，行業(yè)媒體短視頻才能更好更精。中國應(yīng)急管理報社將深化與行業(yè)媒體、系統(tǒng)內(nèi)媒體矩陣、各大商業(yè)平臺、中央主要新聞單位等合作，強化資源共享、平臺共用、精品共建、流量共推，加快實現(xiàn)短視頻傳播提速、內(nèi)容提質(zhì)、影響提升。

不創(chuàng)新，不生存；創(chuàng)新慢，難生存。未來，在短視頻這個賽道上，中國應(yīng)急管理報將繼續(xù)推進“系統(tǒng)變革 創(chuàng)新突破”，努力邁出更大的步伐，爭取更大的成績。

責(zé)任編輯：龔倩